Әлемдік саяси жүйенің трансформациясы мен мемлекеттер арасындағы бәсекелестіктің күшеюі жағдайында ықпал етудің материалдық емес ресурстары барған сайын маңызды бола түсуде. Осындай ресурстардың бірі – жұмсақ күш (soft power). Елдерді жұмсақ күш деңгейі бойынша рейтингтеуге ұмтылатын көптеген индекстердің болуына қарамастан, жұмсақ күшті өлшеу әдіснамалық тұрғыдан күрделі міндет болып қала береді. Мұндай рейтингтерде қолданылатын критерийлер әртүрлі түсіндірілуі мүмкін: бір фактор белгілі бір аудиторияда симпатия тудырса, басқа аудиторияда керісінше қабылданбауы мүмкін. Сонымен қатар, жұмсақ күшті саяси элиталар деңгейінде және кең қоғамдық деңгейде қабылдау арасында айырмашылық бар. Бұл мақалада жұмсақ күшті өлшеудің негізгі критерийлері қарастырылып, «мемлекеттің жұмсақ күшін объективті түрде бағалауға бола ма?» деген сұраққа жауап ізделеді. Зерттеуде ғылыми әдебиеттер мен екінші дереккөздерді талдау негізінде аналитикалық, салыстырмалы, жүйелі, тарихи-салыстырмалы және сындарлы әдістер қолданылды.