В условиях трансформации мировой политической системы и усиления конкуренции между государствами всё большую значимость приобретают нематериальные ресурсы влияния. Одним из таких ресурсов является мягкая сила (soft power). Несмотря на наличие множества индексов, стремящихся ранжировать страны по уровню мягкой силы, измерение мягкой силы остаётся методологически сложной задачей. Критерии, использующиеся в таких рейтингах, могут быть интерпретированы по разному: одни и те же факторы могут вызывать симпатию у одних аудиторий и отторжение у других. Кроме того, существует различие между восприятием мягкой силы на уровне политических элит и на уровне широкой общественности. В данной статье рассмотрены некоторые из самых главных критериев измерения мягкой силы, для того, чтобы ответить на вопрос «можно ли объективно оценить мягкую силу какой-либо страны». В статье использованы аналитический, сравнительный, системный, историко-сравнительный и критический методы на основе анализа научной литературы и вторичных источников.